Grandir en tant que femme n’est jamais simple. Dès le plus jeune âge, la société dicte des règles invisibles : comment se comporter, quoi porter, comment parler, ce qui est « acceptable » ou « beau ». Ces normes façonnent nos choix, influencent l’estime de soi et créent parfois une pression immense. Pour beaucoup, elles deviennent un obstacle ; pour d’autres, un moteur de force et de résilience. Kelly Massol illustre parfaitement cette deuxième voie. Son parcours démontre que s’aimer pleinement est un chemin long, souvent semé de doutes et de luttes intérieures, mais profondément libérateur. Aujourd’hui, entrepreneure internationale, mentor et modèle, Kelly montre qu’il est possible de trouver sa légitimité et sa force intérieure sans se conformer aux attentes des autres.
D’un besoin personnel à une réponse collective !
« J’ai grandi avec peu de moyens, mais avec beaucoup de débrouille. Très tôt, j’ai compris que rien ne me serait donné, qu’il faudrait construire, apprendre seule, essayer, tomber, recommencer. Les Secrets de Loly est né d’un besoin personnel très concret : trouver des produits de qualité naturels adaptés à mes cheveux, à ma texture, à mon identité. À l’époque, il n’y avait rien ou presque. J’ai commencé avec 1 500 euros, dans ma cuisine, sans réseau, sans diplôme dans la cosmétique, mais avec une conviction profonde : nos cheveux méritaient mieux, et nous aussi ! ».
C’est en 2009 que la jeune femme lance sa marque de produits capillaires, aujourd’hui l’une des marques françaises les plus emblématiques dédiées aux cheveux bouclés, frisés et crépus. Un projet né d’un besoin personnel : une frustration qui va devenir rapidement une success-story entrepreneuriale !
En moins de quinze ans, Les Secrets de Loly a connu une croissance exceptionnelle, atteignant environ 25 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, avec une présence dans plus de 4 000 points de vente, en France et à l’international, et une distribution dans plus de 50 pays. La marque est aujourd’hui valorisée autour de 70 millions d’euros et soutenue depuis 2022 par le fonds Quilvest Capital Partners, tout en conservant l’ADN et la vision de sa fondatrice.
Au-delà des chiffres, Les Secrets de Loly est devenue un acteur culturel et engagé, pionnier de la valorisation des cheveux texturés, fédérant une communauté fidèle et contribuant à faire évoluer les représentations de la beauté, de l’inclusion et de l’acceptation de soi. Toute une philosophie que Kelly Massol tient aussi de son enfance, de la façon dont elle a grandi.
« J’étais une petite fille très observatrice, souvent bavarde qui voulait exprimer son point de vue, qui comprenait aussi rapidement les règles du monde mais ne s’y reconnaissait pas vraiment. J’incarnais une enfant qui ressentait beaucoup, qui doutait déjà de la sincérité des adultes et cultivait une force intérieure immense, même si, à cette époque, elle ne savait pas encore la nommer ».
Questionner les normes, arrêter de s’excuser et prendre sa place
A l’heure où trouver sa place reste finalement un combat de tous les jours pour beaucoup de femmes, Kelly Massol a elle très tôt appris à se battre contre ses cheveux rebelles, contre la dictature de la minceur. De cette lutte, elle a fait aujourd’hui sa plus belle victoire : être une femme pleinement assumée, en phase avec son corps, ses émotions… Si la grand-mère de Kelly attachait beaucoup d’importance au soin et au démêlage des cheveux de sa petite-fille, une fois devenue adolescente, Kelly a dû composer avec le regard des autres, parfois nettement moins bienveillant.
« Mes cheveux naturels me distinguaient, et en parallèle, mon poids est devenu très tôt un sujet. Ado, je ne correspondais pas aux standards attendus : ni par mes cheveux, ni par mon corps. Cela a créé une double exposition au jugement. J’ai longtemps ressenti ce décalage entre ce que l’on m’apprenait (la dignité, la fierté, l’acceptation) et ce que la société renvoyait. Ce tiraillement m’a marquée durablement, mais il a aussi planté les graines de ce que je suis devenue : une femme qui questionne les normes et refuse de s’excuser d’exister ».
Oser exprimer sa vraie nature !
S’accepter…Pour beaucoup de femmes, c’est une lutte intérieure de tous les jours. Certains y arrivent en pratiquant du sport, des activités épanouissantes, en réalisant leurs rêves professionnels, en s’opposant à des destinées toutes tracées. D’autres n’y arrivent pas, tiraillées entre le besoin de révéler leur personnalité et le poids de la société et des conventions sociales. Kelly Massol a été, fût un temps, de celles qui ont composé avec la dictature du poids.
« J’ai tenté de transformer mon corps, convaincue que cela m’aiderait à trouver ma place. J’ai eu un anneau gastrique, puis un by-pass. J’ai également eu recours à des chirurgies esthétiques et réparatrices. À chaque fois, il y avait l’espoir que le changement extérieur apaise une blessure plus profonde, que le regard des autres devienne enfin plus clément. Et pourtant, le véritable basculement n’est pas venu de là. Ce qui a réellement changé ma vie, mon histoire et mon rapport à moi-même, c’est le jour où j’ai décidé de porter mes cheveux naturels. Ce geste, en apparence simple, a été une révolution intime. Accepter mes cheveux tels qu’ils sont, les montrer, les assumer, a été bien plus transformateur que toutes les opérations. À travers mes cheveux, j’ai arrêté de négocier avec mon identité. J’ai cessé de demander la permission d’exister telle que je suis. Et c’est précisément à cet endroit-là que quelque chose s’est aligné : dans mon corps, dans ma tête, et dans ma trajectoire de femme et d’entrepreneure ».
Trouver son moi intérieur pour encore mieux se révéler à l’extérieur
Si Kelly Massol est aujourd’hui la femme qu’elle est, pleinement assumée et sûre d’elle, la jeune femme est d’autant plus fière de son parcours qu’elle le dit très ouvertement : elle a su apprendre à se construire seule, sans forcément compter sur une figure maternelle. Kelly a appris tout simplement à se « blinder », comme elle le résume si justement.
« Ce qui m’a sauvée, c’est ailleurs que je l’ai trouvé : dans d’autres figures, dans ma sphère familiale élargie, et surtout en moi-même. Très tôt, j’ai compris que je ne pourrais compter que sur moi pour me construire. Alors j’ai développé un blindage. Une carapace nécessaire. Le combat n’a jamais vraiment été avec les autres, mais avec moi. Aujourd’hui, je peux le dire sans détour : le regard des autres ne m’atteint plus. Je n’en ai rien à cirer. Cette insensibilité apparente est devenue une véritable force. Je ne cherche pas à rentrer dans une case. Je prends la place que je veux, quand je le veux. Et c’est précisément cette liberté-là qui me permet aujourd’hui d’accomplir ce que je décide ».
Apprendre aussi à s’aimer soi-même
« Vous êtes votre meilleure chose », nous rappelait Toni Morrison, lauréate du prix Pulitzer en 1988 et du prix Nobel de littérature en 1993. Une phrase que l’on devrait toutes se répéter le matin devant la glace ! Très jeune, adolescente, Kelly Massol a compris que l’amour de soi ne lui serait pas donné naturellement. Que ce serait un chemin, parfois douloureux, fait de déconstructions et de réconciliations successives.
Il faudra qu’elle attende 2009 (le quart de siècle pour elle !) et la concrétisation des Secrets de Loly pour voir que ce qu’elle croyait être une faiblesse pouvait devenir une force, un moteur, une entreprise. « Cela a profondément changé mon regard sur moi ». Et dans ce chemin sinueux vers l’amour de soi, quid de la présence des autres ? « Certains regards m’ont blessée, d’autres m’ont révélée. Les bonnes rencontres, celles qui voient au-delà des apparences, m’ont aidée à me regarder avec plus de douceur mais surtout à me convaincre que je peux être entière avec les gens sans avoir peur », confie Kelly. Moralité : il faut savoir distinguer celles et ceux qui portent un regard bienveillant sur vous et celles et ceux qui sont nuisibles.
« Ma fragilité, aujourd’hui, ce n’est plus de me sentir illégitime. C’est d’accepter que je me suis construite très tôt dans le combat, dans la dureté, dans la survie. Cette force m’a sauvée, mais elle m’a aussi parfois empêchée de me reposer, de demander de l’aide, de ralentir. Regarder cette part sans détour, c’est reconnaître que derrière la femme solide, déterminée, il y a aussi une fatigue ancienne. Et comprendre que la vraie évolution, désormais, ce n’est plus de tenir coûte que coûte, mais d’apprendre à déposer l’armure quand ce n’est plus nécessaire »
Voici ce que Kelly conclut avec sagesse, consciente du chemin parcouru. Dans les moments difficiles, elle sait se rappeler d’où elle vient, ce qu’elle a déjà surmonté. Mais aussi combien ses enfants la ramènent à l’essentiel, à la vie, à l’amour vrai…
Et tes cheveux aujourd’hui ?
Ils représentent une paix retrouvée. Une acceptation. Une liberté. Mes cheveux sont devenus un symbole de réconciliation avec mon identité, mon histoire, mes origines. Ils ne sont plus un combat, mais un langage ».
Comment se libérer du besoin de correspondre à une image attendue ?
« En se demandant régulièrement : pour qui je fais ça ? Quand la réponse n’est pas « pour soi », on commence à lâcher. Cela demande du courage, parce que décevoir les attentes est inconfortable. Mais se trahir l’est encore plus ».
Kelly Massol en bref
Née le 31 octobre 1983 à Gonesse (Val-d’Oise)
2004 : Kelly lance le forum Boucles et Cotons. Un espace de parole et d’entraide incontournable pour les femmes afrodescendantes.
2009 : Elle fonde les Secrets de Loly.
2022 : Elle crée la bourse Marc-Vingot, destinée à soutenir de jeunes entrepreneurs issus de la diversité. En hommage à son oncle disparu.
2023 : Kelly anime un podcast intitulé My hair, my power.
2024 : Elle rejoint l’émission Qui veut être mon associé ? sur M6 en tant qu’investisseuse, et La Grande Semaine aux côtés d’Ophélie Meunier en tant que chroniqueuse. Elle inaugure aussi sa propre école de coiffure professionnelle dans le 7e arrondissement de Paris, dédiée à la transmission de son savoir-faire.
2025 : Elle publie son autobiographie baptisée Boss Energy : La puissance de croire en soi (éd. du Rocher).
Son mantra ?
Personne ne te sauvera, sauf toi.
Sa plus grande force émotionnelle ?
Sa résilience. Pas celle qui nie la douleur, mais celle qui l’intègre, qui en fait une matière vivante pour avancer autrement.
Son conseil pour les jeunes filles qui doutent ?
Les doutes ne sont pas une faiblesse mais souvent le signe d’une grande sensibilité et d’une intelligence émotionnelle profonde. N’attendez pas de devenir quelqu’un d’autre pour commencer à vous aimer !
Suivez Kelly Massol sur Instagram :
@lolyspoon
